在互联网技术不断提高和进步的环境下，传统媒体受到了很大冲击，新媒体的出现是一种必然的趋势，能够有效弥补传统媒体的一些不足。对比于传统媒体，新媒体主要是利用网络介质来传播信息，该种方式能够实现信息的更快、更广、更有影响力的传播，具有十分明显的优势。当前，在新媒体时代背景下，如何更好地实现新闻语言的平民化，提升新闻自身的视觉化、立体化和形象化，使新闻更具传播性和亲和性，这对高校新闻宣传提出了更高要求，如何更好地做好新媒体时代高校新闻宣传工作是摆在高校新闻工作者面前的一项重要课题。

       一、新媒体背景下宣传工作特点

       （一）突出对新闻标题的偏重

       无论传统媒体还是新媒体，都非常重视新闻标题的拟定。但在新媒体时代，新闻传播速度更快，受众的信息量更大，移动化和碎片化是新媒体时代用户的阅读方式和阅读习惯。因此，如何成功吸引读者，标题的吸引力就成为关键。标题是文章的“眼睛”，传统媒体时代如此，新媒体时代亦如此。相比较而言，新媒体时代更需要吸引用户的碎片时间和精力，因此新媒体时代就更加需要突出对新闻标题的偏重。

       （二）宣传过程存在动态性

       技术是新媒体发展的推动者，较好促进了传统媒体升级转型。网络技术让新闻的传播时间和空间限制实现了突破，在宣传上，可以实时更新和动态性报道，深度挖掘会更全面彻底，内容覆盖会更加全面，新闻报道的深度和广度会更加提升，能够很好做到新闻的动态性、灵活性和时效性的有机结合。

       （三）整体的宣传编排更加“吸睛”

       在新媒体时代，视频“阅读”受到了读者的进一步青睐，通过视频，能够进一步增强事件的客观性和真实性，给用户带来不一样的视听感觉。因此在新媒体时代，宣传往往会体现文字、图片和视频的有机融合，新闻语言更加时尚，视频和图片组合带来视觉冲击，重视色彩和画面的结合。

       二、做好新媒体时代做好高校新闻宣传工作的路径

       （一）科学合理利用新媒体

       现阶段，人们获取信息的方式最主要来自于网络上的各种平台，比如微信、微博以及各种app软件等，但是网络其实也是双面性的，既有利又有弊，在利用过程中要控制好度才能将其发挥其更大作用，对于高校新闻宣传工作方面也是如此。当前，新闻宣传的方式更加多样化，但是为了更好地适应市场环境的变化，需要不断创新和完善，这样才能更好的处理问题并迎接新的挑战。面对社会发展的基本情况，高校新闻宣传工作者要有效结合当前时代背景，根据其发展形式制定更加科学合理的策略，充分发挥新媒体的重要作用，增强高校新闻宣传的力度，并有效扩大其宣传范围，同时不断创新和完善网络宣传形式。合理利用更加新颖的网络宣传方式。为了更好的推进高校新闻宣传工作良好开展，相关人员要学会更灵活的运用新媒体所产生的重要影响，可以利用微信、QQ、微博等建立一些公众平台，通过这些公众号实现信息的共享，由于新媒体传播本身具有十分显著的优势，能够将文字、图片以及视频等统一结合起来，使得所传播的信息更加生动形象，不给观看者更全方位的感官体验。另外一些网站等都可以实现信息的传播，利用该种宣传方式推进高校新闻工作的进行，需要相关工作人员对其使用方法和特点有更加深入的了解，能够充分发挥这些平台的重要作用。除此之外，还可以结合实际采访内容，挑选更加适合的新媒体工具进行宣传，使得采访内容能够实现高校新闻播出和网络播出等多种形式，扩大其宣传范围，如果遇到一些突发情况，还可以运用手机、录音器等进行新闻采访。因而，对于新闻宣传准备工作而言，需要不断加强对新媒体工具的利用，从而在宣传过程中能够灵活运用这些新媒体工具，从而达到更好的宣传效果。

       （二）创新语言的表达方式

       时代始终处于一个发展变化状态，面对新媒体的时代发展趋势，高校要积极主动去迎接挑战，在传统新媒体的基础上不断创新和改革，使得新媒体更好的服务于当前的社会。其中比较有代表性的就是革新语言表达方式，新媒体在信息传播过程中运用更多的语言形式，往往能够与读者之间产生共鸣。所以，高校新闻宣传工作人员需要加强和重视革新语言表达方式，在新闻宣传中合理地将其利用起来，以活泼、朴实等展现，对师生的日常生活深入了解，并对其进行相关访谈。既贴近生活又有深度的新闻采访，能够提高新媒体的传播力度，还具有一定的舆论引导作用，另外，还能增强师生对新媒体的更深入认识，使学校对于他们而言更有归属感。另一方面，由于媒体的传播具有双向性的特点，因而信息发布者和接受者可以进行有关互动活动。在互联网的背景下，高校也要合理利用媒体互动性，这也是拉进媒体和受众的距离的重要环节，能够使得彼此之间产生共鸣，对于受众而言，他们往往会对和自身紧密相连的事情更加关注。学校新闻工作宣传时，要充分考虑师生的日常行为习惯，提高他们的参与度，积极引导他们相互讨论交流，从而将信息更大范围地传播出去。

       （三）优化网络采访的策略

       对于一些受到时间、距离等客观因素限制的条件下，可以运用网络语音消息进行采访，对采访的内容进行整理，再通过网络进行传播，这样的采访形式能够更加及时的实现对新闻的采集，提高信息传播的效率，同时更加改变了传统的分工格局。由于高校新闻工作者既是记者也是编辑人员，因而，对于其语言文字功底要求较高，对周围事物有更加敏锐的洞察力，擅长于发现身边的新闻热点，除此之外，还具备良好的职业素养，在尊崇新闻真实性的原则下，更好地开展高校新闻宣传工作。另一方面，高校新闻工作者要学会利用网络上的热点，借此为宣传带来更大的热度。如果能够更好地借助这些热点，对于自身新闻曝光度、浏览量两方面都能带来更大的提升。值得注意的是，在高校新闻宣传工作中，扩大宣传力度方面可选取的范围也是比较广的，不要只关注于网络上的热门事件，也要关注与学校相关的一些热点事件，并对有关人员进行及时的采访，从而引发更大的关注。

       （四）保证新闻内容的质量

       高校新闻宣传工作不仅要以新闻的真实、客观、及时等作为基本准则，还要践行马克思主义新闻观和社会主义核心价值观。高校其本质是一个教育学生的地方，其在宣传方面要认真贯彻落实党的路线、方针以及政策，加强政治方面的工作宣传，促进新闻工作良好发展。另外，高校在新闻宣传工作方面也存在一些问题，比如同质化和娱乐化等较为严重，对于这方面需要进行一定的改进，在传播时要更加注重以内容为主形式为辅的原则，从内容出发传播更加高质量、正能量的新闻作品。

       结束语：

       总结得到，当前是一个互联网快速发展的时代，新媒体也在不断发展过程中，为了更好的适应时代的快速变化，紧跟时代步伐，高校新闻宣传工作需要重视和提高创新与改革。在传统的宣传形式上要与时代发展情况紧密联系起来，进行合理改善，采用新媒体的形式对新闻进行更好的传播，充分利用传统媒体的优势并将其和新媒体合理结合起来，有效促进新闻宣传工作效率提升，同时更加确保了高校新闻宣传工作的质量。