摘要：随着信息技术的快速发展，在国家乡村振兴战略和相关重大政策、重大项目的推动下，农村电商不断创新，农产品网络零售额保持两位数的增长速度，取得了超出预期的好成效，农村电商成为发展农村数字经济的突破口。农村电商快速发展，但也出现了一些问题需引起高度重视，本文在乡村振兴背景下对农村电子商务发展路径进行研究，希望能给农村电子商务发展带来一点启发。

关键词：乡村振兴；电子商务；农业农村

一、乡村振兴背景下发展农村电子商务必要性分析

1.促进农产品销售和农民增收。农村电子商务可以帮助农民实现农产品的线上销售，打破地域限制，提高农产品的市场覆盖面。通过电子商务平台，农民可以方便地查询到全国各地的农产品需求信息，合理安排种植和销售计划。此外，农村电子商务还可以帮助农民建立品牌意识，通过平台推广和宣传，提高农产品的知名度和附加值，从而增加农民的收入。

2.优化农村产业结构。农村电子商务可以推动农村产业结构调整和优化，通过电子商务平台，农民可以了解到更多的市场信息，根据市场需求调整种植业和养殖业的比例，发展特色农产品和绿色农产品，提高农村产业的竞争力。同时，农村电子商务还可以带动农村第二、第三产业的发展，为农民提供更多的就业机会，促进农村经济多元化发展。

3.推动农村信息化建设。农村电子商务的发展有助于提高农村信息化水平，通过电子商务平台，农民可以获取到更多的信息资源，如政策法规、市场行情、科技知识等，提高农民的信息素养。此外，农村电子商务还可以促进农村宽带网络、智能终端等基础设施的建设，为农村信息化建设提供硬件支持。

4.改善农村物流配送体系。农村电子商务的发展可以推动农村物流配送体系的完善，通过电子商务平台，农民可以实现线上购物，享受到便捷的物流服务。这有助于推动农村物流配送网络的建设，提高物流配送效率，降低物流成本。同时，农村物流配送体系的建设还可以带动农村仓储、包装等相关产业的发展，为农民提供更多的创业机会。

二、农村电子商务发展存在的问题

1.基础设施不完善。虽然近年来我国农村地区互联网普及率逐年提高，但与城市相比，农村地区网络覆盖率仍较低，网络速度较慢，这给农村电子商务的发展带来了很大的不便。

2.信息化水平不高。农村居民的信息化素养普遍较低，对电子商务的认知和应用能力有限。此外，农村地区电子商务相关的人才储备不足，也制约了农村电子商务的发展。

3.市场准入门槛和监管难题：农村电子商务市场准入门槛相对较低，导致市场主体质量良莠不齐。同时，农村电子商务涉及到农产品质量、食品安全等问题，监管难度较大。

4.物流配送体系不健全：农村地区物流配送网络不完善，物流成本较高，成为农村电子商务发展的瓶颈。

二、乡村振兴背景下农村电子商务发展的对策建议

1.加强基础设施建设。政府部门应重视农村互联网基础设施建设，将其作为乡村振兴的重要支柱。在政策制定和资金投入上，要向农村互联网基础设施建设倾斜，保证农村地区互联网基础设施建设的投入力度。政府部门应引导和鼓励社会资本参与农村互联网基础设施建设。通过政府购买服务、公私合作等模式，引导企业、社会组织等投资农村互联网基础设施建设，形成政府、企业、社会共同参与的共建格局。加强农村互联网基础设施的技术研发与创新，跟踪国际互联网技术前沿，结合农村地区的实际需求，研发适合农村地区的互联网基础设施技术和设备，提高农村互联网基础设施的技术水平。加强农村互联网基础设施的运营与维护，建立健全农村互联网基础设施的运营与维护体系，提高农村互联网基础设施的稳定性和可靠性，确保农村电子商务发展的网络环境得到持续改善。

2.提高信息化水平。开展电子商务培训是提高农村居民信息化水平的重要手段，通过专业的电子商务培训，可以让农村居民了解和掌握电子商务的基本知识和操作技能，从而更好地利用电子商务平台进行商品交易和商务活动。^[1]此外，电子商务培训还可以帮助农村居民提高对互联网和信息技术的认识和理解，提升他们的信息化素养。普及电子商务知识也是提高农村居民信息化水平的重要途径，通过广泛开展电子商务知识的宣传和普及，可以让更多的农村居民了解电子商务的优点和好处，从而激发他们参与电子商务的积极性。同时，普及电子商务知识还可以帮助农村居民提高对网络安全的认识，防范网络风险，保障他们的合法权益，我们需要通过各种方式和手段，如举办信息化素养讲座、开展信息化技能比赛等，提高农村居民的信息化素养，为农村电子商务的发展打下坚实的基础。人才是电子商务发展的核心动力，只有拥有了一批懂电子商务、会电子商务的人才，才能推动农村电子商务的健康发展。^[2]因此，我们需要通过设立电子商务专业、开展电子商务实习实训等方式，培养农村电子商务相关人才，为农村电子商务的发展提供有力的人才支持。

3.完善市场准入和监管机制。完善市场准入机制是规范农村电子商务市场的基础，我们可以通过制定严格的电子商务市场准入标准，确保进入市场的企业具备一定的实力和信誉。同时，加强对农村电子商务企业的资质审查，对不符合条件的市场主体进行清理，以提高市场整体水平。此外，还可以建立农村电子商务市场信用体系，对市场主体的信用进行评级和公示，让消费者在选择电子商务企业时能够有据可依。加强对农村电子商务市场的监管是维护市场秩序的关键，政府和相关部门应加大对农村电子商务市场的执法力度，严厉打击各类违法违规行为，如虚假宣传、价格操纵等。同时，通过建立实时、动态的监管平台，对农村电子商务市场的运行情况进行实时监控，确保市场运行平稳有序。电子商务企业应依法经营，遵循市场规则，树立良好的企业形象。同时，电子商务企业还应注重产品质量和服务质量，提高消费者的购物体验，以增强消费者对农村电子商务市场的信心。

4.建立健全物流配送体系。政府应加大对农村物流基础设施的投入，包括道路、桥梁、仓储等，这些基础设施的建设对于物流配送体系的完善具有重要作用。同时，政府还应出台相关政策，鼓励和引导企业投入农村物流配送体系的建设。企业应积极参与农村物流配送体系的建设，企业可以通过自建物流体系，或者与第三方物流公司合作，提高物流配送效率。此外，企业还可以通过科技创新，如无人机、机器人等新技术的应用，提高物流配送效率，降低物流成本。除了传统的物流配送模式外，还可以探索新的物流配送模式，如共享物流、社区团购等。这些新的物流配送模式可以有效降低物流成本，提高物流效率，满足农村电子商务的发展需求。

参考文献：

[1]王娟.乡村振兴背景下农村电子商务发展分析[J].四川职业技术学院学报，2022，32(4):81-87.

[2]张华杰.乡村振兴背景下农村电子商务创新发展路径研究[J].商场现代化，2022(15):32-35.